La Fundación Hortensia Herrero impulsa iniciativas encaminadas a recuperar, proteger y promocionar el patrimonio artístico y a sensibilizar en los ámbitos cultural, formativo y del conocimiento. Para nosotros era muy importante transmitir en la imagen pública de esta fundación su faceta de apuesta personal por el arte y la cultura; por ello usamos una fuente script que asemeja una firma y un símbolo con las siglas de la fundación que recuerda a una estructura arquitectónica.